El imperativo del marketing internacional -- Instituciones de comercio internacional y política comercial -- El entorno cultural -- El entorno político y legal internacional -- Iniciando actividades de marketing internacional -- Exportaciones, licencias y franquicias -- Adaptación del producto -- Estrategias de asignación de precios para exportación -- Comunicaciones internacionales -- Los canales y estrategias de distribución -- Administración global del marketing -- Planeación estratégica global -- Expansión del mercado global -- Administración del producto y marca -- Marketing de servicios -- Estrategias globales de asignación de precios -- Administración de la logística y la cadena de aprovisionamiento -- Organización, implementación y control del marketing -- El futuro.

Traducido de la séptima edición en inglés