El marketing en la empresa y en la economía -- El marketing y la satisfacción de las necesidades -- El comportamiento de elección del comprador -- Los comportamientos de respuesta del comprador -- El análisis de las necesidades a través de la segmentación -- El análisis del atractivo del mercado de referencia -- El análisis de la competitividad -- La elección de una estrategia de desarrollo -- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- Las decisiones estratégicas de distribución -- Las decisiones estratégicas de precios -- Las decisiones estratégicas de comunicación -- El plan de marketing estratégico.