Marketing internacional

por García-Sordo, Juan B.
Detalles físicos: 549 páginas : ilustraciones ; 23 centimetros ISBN:9701028570. Año: 2001 Tipo de ítem: Libro Lista(s) en las que aparece este ítem: Novedades
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Libro Libro Petit Thouars
658.848 / G24 (Navegar estantería) Disponible Lectura en Sala

I. Introducción al marketing internacional: Necesidad y alcance del marketing internacional -- Dimensión histórica y antecedentes del comercio internacional -- Teorías del comercio y desarrollo económico -- II. El marketing global y su entorno: Ambiente cultural -- Ambiente político -- Ambiente legal -- III. Mercados globales: Nuevos bloques de mercado multinacionales -- Investigación de mercados internacionales -- Estrategia corporativa latinoamericana bajo el nuevo regionalismo -- IV. Diseño del plan de marketing: Planeación estratégica y estructura organizacional -- Logística internacional -- Desarrollo de productos para mercados globales -- Organización y control del marketing internacional -- Estrategias de precios -- La publicidad global y el esfuerzo de promoción.

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