Marco de referencia -- Por qué los nuevos productos o empresas -- El management de los nuevos productos -- Creatividad: concepto, problemas y desarrollo -- Cómo buscar y encontrar ideas -- Selección, evaluación y validación de conceptos -- El proceso de desarrollo -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio -- Estrategias de distribución y comunicaciones -- Introducción y lanzamiento -- Casos de estudio.